每一座城市，都有自己独特的文化。文化本身是由一系列碎片化的符号组成，在岁月的窖池中不断发酵，形成当地独特的文化记忆和情感链接。在城市品牌打造中，找到文化中最闪亮的那一块碎片，放大其价值，并为城市营销赋能。
对于彭山来说，江口沉银无疑是近年来最火的文化符号。作为彭山城市营销人，在彭山城市品牌打造中，我们系统思考江口沉银背后的战争文化、商贸文化，以“5·1彭山特大盗掘倒卖文物案”和江口沉银考古发掘为话题，通过媒体炒作、文创产品开发等多种形式，传播彭山沉银文化，打造“不老彭山沉银宝地”城市品牌，促进彭山文旅产业发展。
“沉银文化”放大彭山城市品牌
江口沉银作为中国唯一被证实的“藏宝传说”，一次次放在媒体的聚光灯下，吸引了来自全世界各地的目光，将“江口沉银”以及考古发掘带来的影响力，助力彭山城市营销，实现从“江口沉银”到“沉银宝地”的认知转换，这是近年来彭山城市品牌打造中思考最多的话题。
“江口沉银”登上热搜，绝不仅仅因为近几年的考古发掘。年岷江河道内修建饮水工程，施工过程中发现了一段木鞘和银锭。从那时起，民间一直对于江口沉银津津乐道。年，“5·1彭山特大盗掘倒卖文物案”破获，彭山江口再次被放在聚光灯下。作为公安部督办的大案要案，在全社会引起巨大轰动。
当时，媒体报道的重点是公安如何斗智斗勇的破案情节。事实上，人们更关心的还是上缴的“宝藏”，以及水下沉睡了数百年的文物。在持续跟进“5·1彭山特大盗掘倒卖文物案”过程中，我和团队采访了大量有关此案情的涉案人员，以及江口老街的街坊，了解很多关于“盗宝”背后的故事。那些世代生活在江口古镇的村民，没有想过自己会有一天会像电视剧那般，穿着潜水服深入到岷江底部，竟然真的“摸”出了金银，实现了“一夜暴富”的梦想。那些看着别人实现“财富自由”便蠢蠢欲动的年轻人，也会因为这些人的锒铛入狱而暗自庆幸，自己克制住了“盗宝”的冲动。
对于彭山而言，单纯宣传一起公安破获“盗墓”事件，以及后期考古发掘事件本身，意义不大。在做营销策划的过程中，我们思考如何把一起文物盗窃案件和城市品牌进行有效连接，如何利用好全国人民的